俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跨境電商市場(chǎng)潛力仍待挖掘
據(jù)俄海關(guān)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年外國(guó)對(duì)俄投資總額為1546億美元，同比減少18.9%。其中：外國(guó)直接投資為186.7億美元，同比增長(zhǎng)1.4%；證券投資為18.2億美元，同比增長(zhǎng)1.3倍；其它類投資為1340.9億美元，同比下降21.8%。外資主要投向制造業(yè)、金融、商業(yè)、交通工具和電器維修、礦產(chǎn)開(kāi)采、房地產(chǎn)及租賃服務(wù)等領(lǐng)域，投資額合計(jì)達(dá)1508.1億美元，占同期外國(guó)對(duì)俄投資總額的97.5%。截至2012年底，俄累計(jì)向境外投資1178億美元。其中直接投資739.3億美元，占62.8%；證券投資126.8億美元，占10.8%；其他類投資311.9億美元，占26.4%。俄累計(jì)對(duì)外投資位列前位的國(guó)家分別是荷蘭、塞浦路斯、瑞士、美國(guó)、英國(guó)、白俄羅斯、盧森堡、維京群島、奧地利、烏克蘭。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，俄羅斯人最喜歡網(wǎng)購(gòu)的商品是服裝、鞋子、電子產(chǎn)品以及美容品等。超過(guò)一半的俄羅斯網(wǎng)購(gòu)者年齡在25~34歲之間，主要集中在莫斯科和圣彼得堡，且51%是女性。由于俄羅斯的冬季漫長(zhǎng)寒冷，保暖用品如帽子、圍巾、手套是俄羅斯人的生活必備品。
在俄羅斯經(jīng)營(yíng)的電商主要分為三類。一種是國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站，如俄羅斯最大的在線零售商Ulmart，成立于2008年，被稱為俄羅斯版“京東”。其通過(guò)在大中城市建設(shè)大型自提中心解決物流問(wèn)題，用戶口碑較高。類似的B2C網(wǎng)站還有Mvideo、Dns-shop、Wildberries和Ozon等。這些自營(yíng)的B2C網(wǎng)站通過(guò)采購(gòu)的方式進(jìn)貨，憑借自建物流體系覆蓋大中城市，對(duì)于較為偏遠(yuǎn)的區(qū)域則主要依靠俄羅斯郵政網(wǎng)絡(luò)。
第二種是跨境網(wǎng)站，主要以AliExpress和eBay為主。俄羅斯買家一般把這兩個(gè)網(wǎng)站區(qū)分為中國(guó)商品和歐美商品的跨境首選網(wǎng)站。其中，eBay在俄羅斯的本地化進(jìn)程較早，于2012年就在俄羅斯設(shè)置辦公區(qū)，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷、商業(yè)合作等，并于2014年下半年起開(kāi)始正式招募俄羅斯本地商家入駐eBay平臺(tái)。
第三種是比價(jià)平臺(tái)，如2013年正式上線的yandex market，主要為用戶提供商品價(jià)格查詢和信息對(duì)比，宗旨是讓消費(fèi)者買到物美價(jià)廉的商品。
DPD搶奪俄電商包裹市場(chǎng)
俄羅斯80%的消費(fèi)者集中居住在20%的國(guó)土上。在安排物流配送時(shí)，必須要考慮到物流區(qū)域集中的因素。
在俄羅斯比較知名的本土寄遞公司是俄羅斯郵政和SPSR Express，還有像法國(guó)郵政旗下快遞公司GeoPost擁有的DPD快遞網(wǎng)絡(luò)。2017年，素有“俄羅斯順豐”之稱的SPSR Express已被DPD收購(gòu)。SPSR成立于2001年，運(yùn)營(yíng)范圍覆蓋俄羅斯6000多個(gè)城市，此前與京東等大型電商平臺(tái)保持著合作關(guān)系。
去年10月份，DPD成為天貓?jiān)诙砹_斯的主要物流運(yùn)營(yíng)商，為后者在該國(guó)500個(gè)城市組織了2000個(gè)商品配送點(diǎn)。DPD相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司與天貓合作的遞送服務(wù)在大城市是次日送達(dá)，其他區(qū)域是3~5日達(dá)。顯然，DPD已成為了天貓開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)的重要搭檔。
資歷較深的俄羅斯郵政，也在不斷挖掘自身潛力，并得到了俄羅斯政府的大力支持。據(jù)俄羅斯媒體近期報(bào)道，俄對(duì)外貿(mào)易銀行正在研究投資300億盧布（1盧布約合人民幣0.1元）在全國(guó)范圍內(nèi)建立40個(gè)俄羅斯郵政物流分撥中心。目前，俄羅斯郵政僅在莫斯科和喀山建有兩大物流中心。
業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易蓬勃發(fā)展的背景下，俄對(duì)外貿(mào)易銀行的做法旨在建立全俄現(xiàn)代化高技術(shù)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易物流平臺(tái)，達(dá)到為郵政和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易共同服務(wù)的目的。目前，銀行正在與可能參與該項(xiàng)目的外商進(jìn)行談判，其中包括中國(guó)的企業(yè)。
中俄跨境電商勢(shì)頭正勁
近年來(lái)，中俄貿(mào)易快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到2000億美元，跨境電商的發(fā)展尤為引人關(guān)注。
目前，俄羅斯經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，對(duì)中國(guó)的很多產(chǎn)品需求旺盛。俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)，很多居民日常生活用品嚴(yán)重依賴進(jìn)口，對(duì)電子產(chǎn)品和大家電等需求較高。對(duì)于進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的跨境出口B2B電商賣家來(lái)說(shuō)，很容易找到銷路。
在俄羅斯跨境電商交易額中，中國(guó)電商占據(jù)了較大優(yōu)勢(shì)。來(lái)自中國(guó)的商品連續(xù)多年在俄羅斯跨境網(wǎng)購(gòu)商品中保持著90%左右的份額。而這龐大的跨境電商份額主要由阿里速賣通完成。以俄羅斯郵政葉卡捷琳堡分部為例，其2017年新年前一段時(shí)間接收的中國(guó)包裹數(shù)量創(chuàng)下該國(guó)郵政的紀(jì)錄，從哈爾濱寄來(lái)的國(guó)際快遞總量突破600噸，較2016年12月翻了一番。
據(jù)了解，很多國(guó)際大企業(yè)已紛紛進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，俄羅斯跨境出口B2B電商市場(chǎng)也正在快速發(fā)展，未來(lái)前景可期。
PFCEX皇家物流發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)做速賣通發(fā)往俄羅斯市場(chǎng)的軟肋其實(shí)在于很多小賣家沒(méi)有一定量的俄羅斯訂單，發(fā)物流的話一次性湊不足整柜，只能零擔(dān)運(yùn)輸，選擇諸如郵政小包什么的，時(shí)效實(shí)在太慢。這樣子效率低，成本高，時(shí)效慢，無(wú)疑會(huì)降低買家的滿意度。
使用PFCEX皇家物流的俄羅斯海外倉(cāng)庫(kù)，可以做到本地發(fā)貨，本地派送，為賣家的發(fā)貨時(shí)效，包括運(yùn)送時(shí)效提供支持（如果從中國(guó)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，達(dá)到客戶手中大概需要十五天左右的時(shí)間，而使用俄羅斯倉(cāng)庫(kù)，客戶在五天內(nèi)就可以收到自己訂購(gòu)的商品）。同時(shí)賣家在運(yùn)費(fèi)上也會(huì)減少，從中國(guó)到俄羅斯，小件跟大貨的價(jià)格是完全不一樣的，定期發(fā)貨，做好安全庫(kù)存，運(yùn)費(fèi)就能省不少。