東南亞直播市場(chǎng)的特點(diǎn)與局限！
根據(jù)Nox Influencer發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年跨境電商的市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元，同比增長(zhǎng)率為210%。據(jù)介紹，2025年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過3000億美元，其中電子商務(wù)市場(chǎng)為1720億美元，占比過半。東南亞快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)和人口紅利吸引了越來越多的企業(yè)和品牌，其中：互聯(lián)網(wǎng)巨頭從010年到31042年紛紛布局。本土電商巨頭Shopee和Lazada對(duì)直播功能的布局，以及TikTokShop今年在東南亞的發(fā)力，徹底點(diǎn)燃了東南亞電商直播。東南亞的電商直播市場(chǎng)雖然前景巨大，但目前處于初級(jí)發(fā)展階段。對(duì)于急于進(jìn)入市場(chǎng)的賣家來說，一定要認(rèn)清東南亞直播行業(yè)的特點(diǎn)和不足，這樣才能上一層樓。
東南亞直播的特點(diǎn)
1.直播模式還不成熟。
就直播而言，國(guó)內(nèi)的電商、網(wǎng)絡(luò)名人、直播都發(fā)展的比較早。電商發(fā)展到線上名人品牌直播發(fā)貨，或者線上名人供應(yīng)鏈體系直播發(fā)貨。格局很成熟。東南亞的直播模式還比較初級(jí)，很多都是社交媒體網(wǎng)絡(luò)名人，在電商平臺(tái)上帶貨，有點(diǎn)像一次性的商業(yè)活動(dòng)。但是東南亞的直播發(fā)展很快，尤其是電商巨頭lazada和shopee布局直播業(yè)務(wù)后，越來越多的網(wǎng)絡(luò)名人和主播開始系統(tǒng)學(xué)習(xí)電商直播。
2.觀眾更年輕。
東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶超過3.8億，增長(zhǎng)速度極快，活躍度很高。東南亞也有很多直播平臺(tái)。超過一半的東南亞網(wǎng)民接觸過直播，直播行業(yè)有著良好的群眾基礎(chǔ)。由于人口結(jié)構(gòu)年輕化，東南亞的直播觀眾也非常年輕，平均年齡在30歲左右，16 -24歲觀眾居多。他們很容易接受新事物，喜歡嘗試和分享。
3.主播素質(zhì)良莠不齊。
直播平臺(tái)的主播多由MCN機(jī)構(gòu)或公會(huì)培養(yǎng)，而MCN和東南亞的公會(huì)尚未成熟，導(dǎo)致主播良莠不齊。而且東南亞的熱門網(wǎng)絡(luò)名人中，大多是顏值和才藝，很少有評(píng)價(jià)和種草之類的生意。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)名人商業(yè)化程度低，所以網(wǎng)絡(luò)名人的合作成本相對(duì)較低。網(wǎng)絡(luò)名人，在泰國(guó)有數(shù)百萬粉絲，只需要5000元左右就可以在Tik Tok上打廣告。
4.直播內(nèi)容單一。
相比國(guó)內(nèi)直播內(nèi)容的種類繁多，東南亞的聊天、才藝、游戲、直播等內(nèi)容單調(diào)，缺乏創(chuàng)新。不過相信在不久的將來，隨著行業(yè)的發(fā)展，內(nèi)容會(huì)逐漸完善。
進(jìn)入時(shí)的挑戰(zhàn)
1.基礎(chǔ)設(shè)施需要改善。
東南亞的互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展很快，但基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，直播平臺(tái)的寬帶和流量費(fèi)用都比較高。東南亞的網(wǎng)速也不一樣，城市和農(nóng)村也有區(qū)別。網(wǎng)速慢很影響體驗(yàn)和直播效果。
2.獎(jiǎng)勵(lì)收入有待提高。
東南亞用戶的付費(fèi)意愿有待加強(qiáng)，打賞的習(xí)慣需要慢慢培養(yǎng)，數(shù)字支付的習(xí)慣也是如此。前期慢慢養(yǎng)號(hào)，后期主要變現(xiàn)還得通過電商或者線下渠道。
3.市場(chǎng)監(jiān)管有待完善。
亂也是老生常談，東南亞也不例外。有大量的數(shù)據(jù)造假，版權(quán)問題，文化禁忌等等，還有麻煩的宗教問題。
4.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
東南亞本地直播平臺(tái)不多，基本都是YouTube、Instagram、Tik Tok等國(guó)際巨頭。隨著東南亞海熱，大量進(jìn)來中國(guó) capit。
Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示：”在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，東南亞直播市場(chǎng)有著較大的發(fā)展前景，中國(guó)玩家的加入會(huì)加速東南亞市場(chǎng)的成長(zhǎng)和創(chuàng)新。欣喜的是，目前工具、支付、網(wǎng)紅營(yíng)銷等等服務(wù)商逐漸成熟，為平臺(tái)的生態(tài)發(fā)展、變現(xiàn)，以及效率都提供了很大的幫助，促進(jìn)了東南亞直播市場(chǎng)的發(fā)展?！?