亞馬遜新加坡站強(qiáng)勢(shì)崛起
在東南亞重新發(fā)動(dòng)流量大戰(zhàn)
東南亞的電商市場(chǎng)依然火熱。近日，類似的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Wed發(fā)布了2022年7月各平臺(tái)網(wǎng)站流量及相關(guān)數(shù)據(jù)。從總量來(lái)看，7月份Lazada和Shopee在馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、泰國(guó)、印度尼西亞和越南的網(wǎng)站總訪問(wèn)量為5.87億，較上月的5.45億增長(zhǎng)7.7%，為三個(gè)月來(lái)最高。
其中，Lazada網(wǎng)站總訪問(wèn)量為1.42億，較上月增長(zhǎng)3.6%；Shopee網(wǎng)站總訪問(wèn)量為4.45億，較上月增長(zhǎng)9.1%。雖然Lazada和Shopee平臺(tái)的訪問(wèn)量在所有站點(diǎn)都有所增長(zhǎng)，但Shopee網(wǎng)站在菲律賓和印尼的訪問(wèn)量增長(zhǎng)顯著，均超過(guò)10%，尤其是菲律賓，訪問(wèn)次數(shù)時(shí)隔5個(gè)月重回8000萬(wàn)。此外，6個(gè)站中，Lazada和Shopee在越南整體漲幅最小，為3.8%，其中Lazada為0.6%，Shopee為3.2%。
經(jīng)濟(jì)放緩是意料之中的。目前Shopee的月流量數(shù)據(jù)已經(jīng)穩(wěn)定在8000萬(wàn)，比其他平臺(tái)的總和還多，增長(zhǎng)空間有限。同時(shí)，隨著疫情的緩解和政府各項(xiàng)措施的推動(dòng)，消費(fèi)者正在回歸線下消費(fèi)，線上流量也在慢慢流失。值得一提的是亞馬遜新加坡網(wǎng)站訪問(wèn)量從6月份的530萬(wàn)增長(zhǎng)到7月份的680萬(wàn)，增幅為28.3%。其數(shù)據(jù)上升最為明顯，一度超過(guò)Lazada，排名第二。這一增長(zhǎng)得益于7月12日至13日舉行的Prime Day促銷活動(dòng)。亞馬遜，設(shè)置了2.99新幣免費(fèi)送、專享優(yōu)惠的政策，拉動(dòng)了不少消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，促銷節(jié)期間，新加坡站部分產(chǎn)品亞馬遜優(yōu)惠幅度達(dá)到41%。其中，非亞馬遜Prime會(huì)員可享受30天免費(fèi)試用；新注冊(cè)的亞馬遜Prime會(huì)員可以使用折扣代碼。在此影響下，亞馬遜新加坡網(wǎng)站訪問(wèn)量大幅增長(zhǎng)。
指向劍的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
實(shí)際亞馬遜新加坡站于2019年10月正式上線。但在正式進(jìn)入新加坡市場(chǎng)之前，亞馬遜的服務(wù)已經(jīng)在這里深耕多年。2017年以來(lái)，通過(guò)Prime Now、亞馬遜生鮮、新加坡Prime計(jì)劃等服務(wù)，亞馬遜新加坡站收獲了數(shù)十萬(wàn)Prime會(huì)員。此外，為了提升賣家和消費(fèi)者的物流運(yùn)輸體驗(yàn)，亞馬遜在新加坡站建立了總面積超過(guò)15000平米的物流中心，擁有超過(guò)5000立方米的倉(cāng)儲(chǔ)空間，為Prime會(huì)員提供數(shù)十萬(wàn)件單日配送產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2021年，新加坡網(wǎng)站上的賣家(包括本地賣家和國(guó)際賣家)數(shù)量至少增長(zhǎng)了45%。依托亞馬遜這一跨境電商平臺(tái)，將產(chǎn)品出口到世界其他地方的賣家數(shù)量也增長(zhǎng)了25%。賣方量的可見增長(zhǎng)使得亞馬遜再次加大了在當(dāng)?shù)匕l(fā)行的投入。
今年年初，有外媒報(bào)道亞馬遜計(jì)劃在新加坡站點(diǎn)試行亞馬遜易運(yùn)“便捷配送”服務(wù)，新增250多個(gè)應(yīng)用工具，旨在為新加坡?lián)碛泻戏I(yíng)業(yè)地址的當(dāng)?shù)刭u家提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的運(yùn)輸服務(wù)，以便更好地管理使用亞馬遜以外的配送服務(wù)的賣家訂單。
目前新加坡人口560萬(wàn)，人均GDP世界第六，超過(guò)日本和德國(guó)。2021年，新加坡互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到90%，電子商務(wù)普及率達(dá)到79.7%，在亞馬遜新址中排名第一。電商人均消費(fèi)1222.4美元，比世界平均水平高出126.4%。預(yù)計(jì)2025年，電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到80億美元。
相對(duì)于亞馬遜北美站和歐洲站，新加坡站是一個(gè)年輕的站，有很多未知的潛力有待釋放。雖然網(wǎng)購(gòu)對(duì)新加坡人來(lái)說(shuō)并不新鮮，但目前東南亞地區(qū)還沒(méi)有能形成主導(dǎo)地位的龍頭企業(yè)，這使得各個(gè)平臺(tái)都要付出更高的代價(jià)來(lái)爭(zhēng)取客戶。亞馬遜是否能守住這個(gè)位置，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。