【行業(yè)分析】2017不要錯過這三個跨境市場
雖然跨境電商進(jìn)口平臺在2016年備受打擊，但出口一直深受政府鼓勵。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)有20萬家跨境電商企業(yè)，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額預(yù)計將增至6.5萬億元，年增長率達(dá)到30%，其中，出口電商占比較大比例。
但因美國、日本、德國等成熟市場的激烈競爭，越來越多的跨境電商出口企業(yè)將目光放到了俄羅斯、巴西、印度等新興市場，而這些市場的潛力，也顯而易見。
“戰(zhàn)斗民族”俄羅斯
俄羅斯已經(jīng)牢牢占據(jù)了中國跨境電商交易的頭把交椅，而且增長勢頭不可遏制。其2016年電商交易規(guī)模預(yù)計增長5.3%，達(dá)到216億歐元。
因為艱難的經(jīng)濟(jì)形勢與俄羅斯盧布的貶值，據(jù)俄羅斯電子商務(wù)市場2016年上半年報告顯示，2016年幾乎所有外國電商都退出了俄羅斯市場，唯獨中國電商堅持了下來。
念念不忘，必有回響。在俄羅斯消費者網(wǎng)購市場總量達(dá)4050億盧布中，其中51.1%用于采購中國商品。以訂單數(shù)量來算，跨境訂單量的90%以上屬于中國網(wǎng)店。
據(jù)悉,俄羅斯有1.45億消費者,8000萬網(wǎng)民有一半網(wǎng)民會進(jìn)行網(wǎng)購,其中2500萬網(wǎng)民通過跨境電商這一渠道購物,很多人也進(jìn)入中國的電商平臺瀏覽和購物。俄羅斯的跨境電商交易額占網(wǎng)購交易額的28%。在過去5年中,俄羅斯跨境電商交易額以每年38%的速度增長,跨境電子商務(wù)最多的來自于中國。
俄羅斯網(wǎng)民對中國的產(chǎn)品非常喜歡,有很多正面評價。更重要的是,俄羅斯的人均網(wǎng)購量跟中國相比還是有很大差別,未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
不過如果中國企業(yè)真打算在俄羅斯“大展拳腳”，有個問題則必須要考慮，那就是物流，該問題已成為制約對俄羅斯電商發(fā)展的瓶頸和最大痛點。
順豐的一份快件服務(wù)參考時效表顯示，發(fā)往俄羅斯以及東歐方向的包裹，俄羅斯耗時最長。單票重量2公斤以下的國際小包，至俄羅斯的時間為15~25天，至芬蘭等國為10~15天；單票重量小于30公斤的國際電商專遞，到俄羅斯主要城市10~15天、偏遠(yuǎn)地區(qū)15~30天。
“俄羅斯政治因素干擾較大，渠道今天開了，明天就可能關(guān)了。物流渠道的穩(wěn)定性非常重要，兩國政策的不匹配，也會給物流運營造成很大影響?！倍硭偻ǔ?wù)副總經(jīng)理付禹森表示。
電商貿(mào)易迅猛發(fā)展，物流體系卻飽受詬病。該如何突破俄羅斯物流壁壘，是中國電商應(yīng)該思考的。而未來，物流也將左右中國跨境電商在俄羅斯的最終表現(xiàn)。
“黑白顛倒”巴西
相隔18800公里，飛行34小時，10個小時時差，語言為葡萄牙語，這些是中國創(chuàng)業(yè)者去巴西需要面臨的問題。但這些看似困難的背后，掩藏著行業(yè)的機(jī)會，尤其是跨境電商。
據(jù)了解，近5年來，拉美地區(qū)線上銷售額以年均兩位數(shù)的速度增長，2015年達(dá)590億美元。其中，巴西是最主要市場，占全地區(qū)線上銷售額的42%。
業(yè)內(nèi)人士指出，人口紅利帶來的潛在消費群體增長、互聯(lián)網(wǎng)普及度日益提高、社交媒體使用廣泛等是巴西電子商務(wù)市場被看好的主要原因。
另外，巴西奧運會的成功舉辦也為其跨境電商的發(fā)展，帶來了益處。因賽事期間重新修建和完善的里約交通體系、國際銀行卡支付體系和汽車租賃等行業(yè)的革新，有助于外來跨境電商在巴西本土迅速推行。
電商對于拉美許多國家來說屬于新興事物，希望能夠?qū)W習(xí)中國的成功經(jīng)驗。
巴西瓦加斯基金會技術(shù)與社會中心研究員瑪里莉婭，在接受媒體采訪曾公開表示：拉美互聯(lián)網(wǎng)市場潛力巨大，為更好地開拓拉美市場，中企還需要做好一系列的本地化工作，如建立相關(guān)的葡語或西語網(wǎng)站，更多使用本地化的支付方式以及做好物流鏈條的銜接等。
換言之，巴西跨境電商市場雖充滿潛力，但準(zhǔn)備進(jìn)入的企業(yè)仍應(yīng)保持足夠的謹(jǐn)慎?；〞r間了解當(dāng)?shù)叵M者網(wǎng)購習(xí)慣和支付系統(tǒng)，才能確保商家更好地滿足消費者的期望，并保證盈利。
最后一個大市場 印度
“印度是電子商務(wù)市場的最后一個大市場?！盜T服務(wù)公司Infosys南丹· 尼勒卡尼說。據(jù)印度工業(yè)聯(lián)合會、德勤最新報告預(yù)測，印度電商市場2015年規(guī)模約在160億美元，預(yù)計到2020年該規(guī)模將超過1000億美元。此前美銀美林更是大膽預(yù)測該數(shù)值將在2025年達(dá)到2200億美元。
因為，對多數(shù)印度人來說，電子商務(wù)并不是一種候選購物渠道，它往往是唯一的選擇。與中國、美國隨處可見的超市不同，印度的實體零售商較為稀少。而印度居住在一線城市的居民僅有8%，除大城市以外的居民則沒有機(jī)會在流行品牌的實體店挑選，他們的住所附近的店里也沒有最新潮的款式。因此，相比去到遙遠(yuǎn)的大城市購物，網(wǎng)上購物是他們唯一可行的選擇。
這得益于印度互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及。其如今約有3.5億網(wǎng)民，到2020年，這一數(shù)字預(yù)計將達(dá)到6億。另一個主要推動因素是手機(jī)的大量使用。印度是世界上最大的手機(jī)消費國，該國手機(jī)數(shù)據(jù)套餐的價格比中國便宜兩倍，比美國便宜三倍。
商家必須在今天有所作為，贏得印度的電子商務(wù)用戶，把握未來電子商務(wù)的增長。亞馬遜和阿里巴巴這樣的業(yè)界巨頭已開始采取行動，這表明商家要盡早在印度的新興電子商務(wù)市場中立足。